Keywordtracking Online

Online kannst Du Deine Keywords kostenlos z.B. hier tracken. Diese Webseiten sind kostenlos und sehr gut, allerdings immer nur eine Momentaufnahme. Du willst aber vielleicht Deine Keyword-Positionen über einen längeren Zeitraum tracken und eventuell zusätzlich noch Deine Hauptmitbewerber mit tracken.. Das geht online nur sehr umständlich, lohnt sich aber für eine schnelle Recherche immer:

SERPs Position Check bei Linkvendor

Positions Check bei SEO-Server

Keywordtracking: Advanced Webranking

Von der Firma Caphyon gibt es das Tool Advanced Webranking. Das kannst Du Dir dort herunterladen und für 30 Tage kostenlos testen. Danach mußt Du es kaufen, es ist aber meiner Meinung nach jeden Cent wert, ich zeige Dir jetzt mal warum.

Neues Projekt anlegen

Ein neues Projekt ist in wenigen Minuten angelegt und kann dann sofort gestartet werden. Du suchst Dir einfach die Suchmaschinen aus die Dich interessieren, gibst die Webseiten (Deine, die Deiner Konkurrenten) an die Dich interessieren und trägst dann die Keywords ein die Du tracken willst. Das alles geht, je nach Anzahl der Keywords, relativ schnell. Sollten Dir die Keywords ausgehen, schlägt das Tool Dir auch ähnliche Worte vor, die Du dann direkt in Dein neues Projekt eingeben kannst.

Optionen definieren

Nun solltest Du unter dem Punkt Einstellungen die Optionen definieren. Wenn Du zu schnell zu viele Anfragen an die Suchmaschinen stellst, werden sie Dich für 12-24 Stunden sperren. Google und Yahoo sind da sehr strikt, da kann es ab und an vorkommen das Du eine Fehlermeldung erhälst. Dann kannst Du die Suche von Google nur noch nutzen in dem Du Buchstaben aus einem Captcha eingibst, Dein Trackingtool wird in der Zeit nicht funktionieren.

Abfrage Dauer:
Die Dauer der Abfragem richtet sich nach den Pausenzeiten die Du eingestellt hast. Je länger die Pausen, desto niedriger die Wahrscheinlichkeit das eine Suchmaschine Dich (und Deine IP Adresse) Blockt. Sinnvoll wenn man das Tool aus dem Büro laufen läßt wo noch andere Leute über die gleiche IP Adresse im Netz arbeiten. Damit läuft der Report allerdings auch langsamer, bei 200 Keywords, 5 Suchmaschinen und 6 URLs dauert ein Report mit den Einstellungen wie im Screenshot (mit API Key!) ca. 18 Stunden..

Reports per Mail:
Die fertigen Reports kannst Du Dir dann direkt ansehen oder sie Dir per Mail zusenden lassen, z.B. wenn Du das Tool auf einem Server laufen läßt. Dieses bietet sich an, dann kannst Du automatisch einmal die Woche die Reports laufen lassen und erhälst nach Abschluss die Reports per Mail.

Einträge in Suchmaschinen

Auch Einträge in Suchmaschinen kann das Tool Dir erleichtern, eszeigt Dir zumindestens an wo Du Deine Seite für die jeweilige Suchmaschine eintragen mußt:

Berichte erstellen

Eine ganze Menge Reports sind schon fertig eingerichtet, die werde ich gleich zeigen. Du kannst aber jegliche Daten auch in eigene Reports einbinden. Dabei kannst Du das Design, den Kopfteil oder das Format frei definieren (auch geil um dies für Kunden anzulegen). Dabei hilft ein Berichtsassitent der in einzelnen Schritten hilft den Bericht zu erstellen und zu definieren wie oft der Report laufen soll und wo das Tool den Bericht (und in welchem Format) speichern soll.

Report: Webranking

Das eigentliche Herzstück des gesamten Tools. Du wolltest ja schliesslich wissen wo Du in den Suchmaschinen stehst und wo Deine Konkurrenten stehen. Ein solcher Report zeigt aber nicht nur eine Momentaufnahme an, sondern Du kannst jedes gewünschte Datum mit einem anderen vergleichen. Das Tool zeigt Dir dann auch den Trend an und Du siehst um wieviele Plätze sich Deine Seite verbessert oder verschlechtert hat. Genauso kannst Du sehen mit welchem Keyword Du aus der Suchmaschine rausgeflogen bist und mit welchem Keyword Du neu eingestiegen bist.

Die Keywords habe ich aus verständlichen Gründen entfernt, aber ich denke Du kannst gut erkennen wie so ein Report aussieht. Du kannst die Spalten natürlich auch sortieren, wenn Dich nur Google interessiert, kannst Du einfach auf die Überschrift klicken und Du bekommst Deine Top-Treffer in Google zu sehen.

Keyword-Rang

Wenn Du nun nur an einem einzelnen Keyword und seinem Erfolg oder Mißerfolg interessiert bist, gibt es den Report Keyword-Rang. Dort wählst Du den Begriff die Suchmaschine und die URL aus, und erhälst eine grafische Darstellung über den Verlauf dieses Keywords. Dabei kannst Du das natürlich auch mit anderen Wörtern vergleichen.

Top-Seiten in den Ergebnissen

Du willst die Top-Seiten zu einem bestimmten Keyword in einer bestimmten Suchmaschine wissen? Kein Problem, auch das kannst Du Dir anzeigen lassen.. Auch den Status zu einem früheren Zeitpunkt kannst Du Dir ansehen (Du musst an diesem Tag natürlich das Trackingtool laufen gehabt haben..)

Keywordtracking:

Jetzt weisst Du genau wo Du stehst. Du weisst auch wo Deine Konkurrenten stehen.. Was Du nun aber haben willst ist der direkte und schonungslose Vergleich. Du kannst Dir das grafisch anzeigen lassen, mit z.B. wie vielen Begriffen Du und Deine Nachbarn auf Position 1 in einer bestimmten Suchmaschine stehen:

Wenn Dir das nicht reicht, gibt es immer noch den Visibility Report. Damit kannst Du direkt und schnell jede Woche ablesen wo Du und wo die Konkurrenz steht. Dazu die Anzeige wie es letzte Woche war (wegen dem Trend..), das sind bei einer großen Anzahl an Keywords alle Daten die Du brauchst:

Grundlagen

• Ruh Dich nicht auf Deinen Reports aus. Diese zeigen nur an was Du eingegeben hast
• Sicher das Du alle nötigen Keywords eingetragen hast?

Meiner Meinung nach gibt es immer einige wenige Keywords die viel Traffic bringen. Diese solltest Du genau im Auge behalten.
Dann gibt es noch den Longtail, also alle möglichen Kombinationen von Keywords. Diese kannst Du mit dem Visibility Report gut im Auge behalten.

Wenn Du dies regelmäßig machst, wirst Du nicht nur besser über Deine Positionen bescheid wissen, sondern eventuell auch noch was über Deine Konkurrenten lernen. Schau Dir also auch an auf welche Wort die optimieren und trag diese dann zur weiteren Beobachtung auch in Dein Trackingtool ein.

Download

Hier kannst Du das Tool herunterladen:
Advanced Webranking

Und? Hilfreich? Oder nur wieder Verschwendung von Bits?
Das Tool schonmal benutzt, oder mit was trackst Du Deine Keywords? Jetzt ist Deine Meinung gefragt..

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Die Antwort ist eigentlich ganz einfach, und wird oftmals mit dieser schönen Rechenaufgabe 20 + 20 = 60 beantwortet. Der Hintergedanke ist, dass Du mehr Klicks auf Deine Einträge in den Adwords und in der natürlichen Suche bekommst, als wenn Du nur jeweils auf einer der Positionen zu finden wärst.

Wenn Du also mit einem Adword auf Position 1 etwa 20 Klicks bekommst, oder mit einem Keyword auf Platz 1 in der natürlichen Suche auch 20 Klicks bekommst, dann bekommst Du etwa 60 Klicks wenn Du auf beiden Positionen zu finden bist.

Ist eigentlich ja auch logisch, Deine Ergebnisse werden viel besser wahrgenommen und Deine Bekanntheit im Kurzzeitgedächtnis ist einfach enorm hoch.

Dazu gibt es eine schöne Studie die von Google in Auftrag gegeben wurde und als PDF hier zu finden ist. Weitere Infos dazu findest Du auch direkt bei Google.

Aber mal abgesehen von den zusätzlichen Klicks, gibt es, meiner Meinung nach, noch ein paar andere Gründe um auf beides zu setzen und eben nicht nur Adwords oder SEO zu betreiben:

Bin doch schon auf Platz 1, warum brauch ich dann noch Adwords?

Neben der Tatsache das dies Traffic bringt, bleibt auch der Punkt, dass die erhöhte CTR (click through rate) den Preis der Anzeigen beeinflusst (cpc). Wenn mehr Leute klicken, wird die Anzeige günstiger. Wenn man das in Betracht zieht, lohnen sich Adwords gerade bei Top-Positionen in der natürlichen Suche.

Warum SEO? Kann doch einfach Adwords kaufen

Ja, das stimmt, kostet aber wesentlich mehr Geld. SEO ist zwar auch nicht umsonst, aber im Gegensatz zu Google Adwords ist die Investition in SEO eine echte Investition und kein Traffic-Kauf.

Wenn Du einmal auf Platz 1 bist, bekommst Du Traffic ohne noch zusätzlich zu zahlen (ausser vielleicht um die Position zu halten). Ausserdem gelten die Argumente von oben auch hier -> hoher CTR -> niedrigerer CPC!

Dazu kommt noch die Tatsache, dass immer mehr Leute Werbung von natürlicher Suche unterscheiden können, und deshalb absichtlich eher auf Ergebnisse als auf Werbung klicken.

Google Eyetracking Studie

Das unterscheidet sich natürlich je nach Absicht des User. Dazu gibt es eine nette Eyetracking Studie die auf bei verschiedenen Nutzergruppen durchgeführt wurde:

Infosuchende:
Wie Du sehen kannst sind die Leute die nach Informationen suchen stark auf den Top-Positionen unterwegs, tendieren aber auch dazu auf die Werbung rechts zu klicken.

User mit Kaufabsicht:
Anders sieht es bei den Usern mit Kaufabsicht aus. Diese suchen viel weniger auf der rechten (Werbungs-) Seite, lesen sich dafür aber mehr Ergebnisse durch, nehmen sich also ein wenig mehr Zeit als die Informationsjäger.

Was ist mit Dir? SEO und/oder Adwords?

Wie sieht es bei Dir aus? Setzt Du auf beides, also SEO und Adwords, oder beschränkst Du Dich eher nur auf einen Bereich, und warum? Zu was tendierst Du?

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Kosten

Als erstes erfasst Du alle Ausgaben die Du aufgebracht hast. Dazu zählen nicht nur monetäre Aufwände, sondern eben auch echte Leistungen:

• Arbeitszeit
  • Keyword-Recherche
  • Marktanalyse
  • Konkurrenzanalyse
  • Erstellung der SEO Strategie
  • Zieldefinition
  • Durchführung der SEO Arbeitsschritte
    • Eintrag in Suchmaschinen
    • Eintrag in wichtie Kataloge
    • Linkaufbau über das eigene Netzwerk
• Kosten des Arbeitsplatzes
  • Umschlag Deiner Büroausstattung
  • Strom für Deine Rechner
• Ausgaben für Linkkauf
• Ausgaben für externe Dienstleistungen

Nun musst Du jegliche Aufwände in Euro umrechnen und erhälst am Ende den Geldbetrag den Du für Dich oder Deinen Kunden aufgebracht hast.
(Solltest Du einge dieser Punkte zum ersten Mal hören –> bist Du sicher das Du weisst wie eine echte SEO Kampagne funktioniert oder gestartet wird??)

Nutzen

Danach kannst Du mit der Auswertung der Nutzen beginnen. Dies ist eigentlich auch relativ einfach zu erfassen, die Umrechnung in einen Geldbetrag mag schwieriger ausfallen. Als erstes erfasst Du die Erreichung Deiner Ziele. Ziele könnten z.B. sowas sein:

• Traffic - Erreichung des Ziel das möglichst viele Besucher auf der Seite landen
• Lead - Du wolltest das die Besucher eine bestimmte Aktion auf der Seite ausführen (Bestellen eines Newsletters, Absenden eine Kontaktformulars, Erfragung eines Kostenvoranschlags
• Sale - Du hattest geplant durch Deine SEO Strategie etwas zu verkaufen, das Ziel ist mit jedem Verkauf also erfüllt
• Click - Dein eigentliches Ziel ist es die Besucher auf Deiner Seite dazu zu bekommen auf etwas (Werbebanner, Adsense Werbung) zu klicken, jeder Klick bringt Dir also Geld ein

Von diesen Zielen gibt es Unmengen, nur wenn Du vorher eine Strategie mit Zieldefinition erstellt hast, kannst Du wirklich sicher sein ob Deine Ziele erreicht sind. Für jedes Deiner Ziele kannst Du nun einen bestimmten Geldbetrag festlegen, z.B. so:

• Traffic: Jeder Besucher ist mir/meinem Kunden 0,14 Euro wert
• Lead: Jeder Lead ist mir/meinem Kunden 0,50 Euro wert
• Sale: Der Wertbetrage ergibt sich aus der Provision die Du bekommst, bzw aus den Nettoeinnahmen die Dein Kunde erwirtschaftet
• Click: Der Wertbetrag ergibt sich aus den Einnahmen die Du/Dein Kunde pro Klick bekommt.

Fazit

Nun errechnest Du über den gesamten Zeitraum den Deine SEO Kampagne läuft Deine Kosten-Nutzen Analyse. Du wirst dabei relativ schnell feststellen ob sich Deine Ausgaben rentiert haben.

ROI: Den return of investment, also den Punkt an dem sich Deine Kampagne ausbezahlt hat, kannst Du damit auch direkt ablesen. Du weisst dann also wie lange Du gebraucht hast bis sich alle Investitionen ausbezahlt haben und wie lange Du gebraucht hast bis Du mit Deiner Kampagne wirklich Geld (für Dich oder Deinen Kunden) verdient hast.

Vergiss nicht, auch die regelmäßige Überprüfung und die regelmäßige Optimierung Deiner Kampagne ist sehr wichtig, kosten damit Geld und Zeit und gehört auch in Deine Kosten-Nutzen Analyse. Eine solche Analyse ist also nichts was Du nur einmal machst, sondern dies sollte zu Deiner täglichen/wöchentlichen Arbeit dazu gehören.

Lerneffekte

Du weisst nun also ob sich Deine Kampagne gelohnt hat. Wenn sie sich lohnt, weisst Du auch wie lange Du bis zum ROI gebraucht hast. Was lernst Du nun also daraus?

• Was hat in Deiner Kampagne die meisten Kosten verursacht (War das nötig?)
• Was hat in Deiner Kampagne den meisten Nutzen (Geld) gebracht? Kannst Du dies beim nächsten Mal steigern, bzw dies sollte das Ziel sein auf das Du beim nächsten Mal stärker fokussieren solltest.
• Wie schnell hattest Du den ROI erreicht, gibt es eine Möglichkeit, z.B. durch Kostensenkung, den ROI schneller zu erreichen um damit schneller Gewinn zu machen?

Ich will hier niemanden vorschreiben wie er zu Arbeiten und seine Kampagnen zu erstellen hat, aber es würde mich sehr interessieren ob Du ähnlich arbeitest. Auch bin ich natürlich immer an neuen Ideen interessiert an die ich vielleicht noch garnicht gedacht hab..

Hier also meine Vorschläge für eine einfache Kosten-Nutzen Analyse, wie würde Dein Ansatz dazu aussehen?

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