Dazu kommen noch haufenweise weitere Infos wie angeschaute Videos auf YouTube, herunter geladene iPhone Apps, Tweets auf Twitter, neue Twitter User oder wieviel Einnahmen mit Facebook verdient wurden:

Fein finde ich auch, dass Du oben die Zeiteinstellung bearbeiten kannst, also sehen kannst wieviele Einträge pro Tag, Monat oder Jahr stattfinden.

Related posts:

1. Die Top-Marken im Bereich Social Media

CPC und CTR
Warum misst dann also fast jede Firma den CPC (cost per click), also den Klickpreis oder die CTR (click through rate), also die Durchklickrate des Nutzers? Warum findet man diese Aufstellung in fast jeder Erfolgsmessung?

Was will man denn tatsächlich mit seinen Kampagnen erreichen? Nutzer auf der Webseite? Doch wohl eher nicht, oder?

CPO
Fast jede Kampagne ist doch auf einen Erfolg ausgelegt. Dieser CPO (cost per order), also die Kosten pro Verkauf, ist doch eigentlich das was am Ende interessiert.

Du willst doch online etwas erreichen. Entweder etwas verkaufen, einen Kontakt generieren oder der Nutzer soll sich eine bestimmte Seite oder ein Dokument ansehen. Und diese Conversions sind doch das was am Ende zählt.

Deswegen sollte man doch messen was es kostet ein Produkt zu verkaufen, oder einen Kontakt zu generieren, anstatt zu messen was man pro Klick bezahlt hat? Wie kann man anständige Kosten-Nutzen Analysen fahren indem man anstatt CPO nur CPCs misst?? Du willst doch verkaufen!

Warum willst Du also messen wieviele Leute auf Deiner Seite aufschlagen?

Das Ziel ist das Ziel, diesmal ist der Weg zwar wichtig um ihn zu optimieren, aber am Ende zählt der Erfolg, und dazu gehören Leute die auf Deiner Seite surfen so gut wie immer einfach nicht.

Du willst etwas erreichen, und solltest dann genau das messen, und nicht einen CPC, nur weil zB Google das gerne hätte..

No related posts.

Und kaum jemand kauft doch ein größeres Produkt ohne sich vorher bei seinen wichtigsten “Experten” zu informieren. Das können Freunde, Familie, Bekannte, Zeitschriften oder Online-Portale sein, je nachdem wo das Vertrauen des Users liegt.

Diese “Key Influencer” beeinflussen das Kaufverhalten ganz enorm, die mündlichen Empfehlungen – das “Word of mouth” (WoM) sind heute noch so wichtig wie vor 50 Jahren, verlagern sich aber stetig immer weiter in den anonymen Online Bereich.

Tools wie die Suche bei Twitter oder die Blogsuche werden immer wichtiger, immer mehr Menschen nutzen diese Kanäle um sich Empfehlungen zu holen. Jetzt liegt es an den Unternehmen das Produkt-Marketing auf diesen neuen Markt anzupassen.

WoM bei Apple
Apple hat den Trend erkannt und nutzt die Empfehlungen sehr startk für das eigene Produkt-Marketing. Jedes Programm im App Store bei Apple hat einen Reiter mit Meinungen der anderen Käufer. Und nur wer gekauft hat, kann das Produkt auch bewerten. Das beeinflusst und zeigt realistische Meinungen über die Produkte.

WoM und die Key Influencer
Es gibt im Moment haufenweise Agenturen die auf diesen Zug aufspringen. Dabei werden zuerst die “privaten Experten” also Key Influencer auf dem Markt identifiziert. Das können Blogger, Twitterer oder Forenbetreiber sein. Diese gelten als unabhängig, weil sie nicht für eine Redaktion schreiben.

Diese werden dann mit Geschenken oder Beta-Zugängen auf das neue Produkt aufmerksam gemacht, immer natürlich mit dem Gedanken, dass dann über das neue Produkt wohlwollend geschrieben wird.

Gefahren des WoM Marketings
Und hier ist dann auch direkt die größte Gefahr im WoM-Marketing. “Dont be evil” hatte Google als Leitspruch, und das scheinen viele Unternehmen nicht zu verstehen.

Da wird unter falschem Namen oder anonym auf Produkte hingewiesen. Und sollte diesen Trick dann jemand durchschauen, ist das Debakel da. Sowas geht direkt nach hinten los und erreicht dann am Ende oftmals genau das Gegenteil.

Gutes WoM-Marketing
Dagegen mag ich den guten Ansatz des WoM-Marketings wenn es erhlich und offen erfolgt. Immer häufiger bekommen Blogger Geschenke von Firmen um diese dann kostenlos zu testen. Sollte das Produkt überzeugen, wird natürlich gerne drüber geschrieben und damit ist dann direkt auch das WoM-Marketing erfolgreich.

Leider gibt es immer noch genug schwarze Schafe die das nicht verstehen, aber wenn man das Medium Internet nicht versteht, wird man dort auf lange Sicht auch nicht erfolgreich sein..

No related posts.

Und Teil des Markenaufbaus ist auch ein Viral. Das Video hüpft nun gerade auch durch die Blogs, der Zug ist ja auch schon mehrfach erprobt.

Die Nachricht die Microsoft vermitteln will, man kann alle Tools mitnehmen, also mobil arbeiten und Spass haben, passt ja auch ganz gut, nur der Ansatz ist ein wenig verwirrend.

Die Werbung sieht nach Handywerbung aus, und eben nicht nach Werbung für ein Betriebsystem:

Click here to view the embedded video.

Ob das der Marke “Windows Phone” förderlich ist mag ich bezweifeln. Und auch das ausgesuchte Gerät sieht (für mich) neben dem iPhone und dem Palm Pre einfach alt aus, einen Schritt dahinter..

Ob das die Message ist die Microsoft in den Markt tragen will…?

Related posts:

1. Alle gegen Google – Microsoft und Yahoo kooperieren

19% mehr Nutzer als im May 2009 und satte 1450% mehr als letztes Jahr, das ist Wachstum bei dem die meisten anderen Unternehmen neidisch werden:

Interessant sind auch die regionalen Herkunftsländer, 20 Millionen Besicher sind Amerikaner, die restlichen 55% sind internationaler Traffic.

Übrigens: Mit den 44,5 Millionen Besucher ist Twitter die 52. meistbesuchteste Seite der Welt. Und diese Zahlen messen nur die Nutzer auf der Twitterseite, angeblich nutzen etwa die Hälfte der Besucher Tools wie Tweetdeck oder das iPhone um zu twittern, die tatsächlichen Zahlen dürften also um einiges höher liegen als 44,5 Millionen Menschen.

Meinen Twitter-Account findest Du übrigens hier, noch mehr Infos über Twitter bei Joomlanews.

Related posts:

1. Twitter soll 1 Milliarde US-Dollar wert sein

Nach scheinbar ewigem Hin und Her haben Microsoft und Yahoo sich endlich zusammengeschlossen, die Zwangsheirat scheint der letzte Angriffsschrei gegen den dominierenden Konkurrenten Google zu sein.

Yahoo vermarktet ja schon seit einer Weile Microsofts Suchmaschinen Bing, jetzt wird aber Bing auch der technische Dienstleister in Sachen Suche für Yahoo.

Und die Hochzeit ist keine Affäre, auf mindestens 10 Jahre ist die Kooperation angelegt, immer mit der Notwenigkeit, dass die Kontrollbehörden dem Deal noch zustimmen. Mehr zum Deal gibts übrigens auf der extra angelegten Webseite.

Microsoft sichert sich mit dem Deal eine zehnjährige Lizenz für die Such-Technologie von Yahoo. Die ersten fünf Jahre der Vertragslaufzeit zahlt Microsoft sogenannte Traffic Acquisition Costs (Ausschüttungen an Werbepartner) an Yahoo – mit einer Rate von 88% des Such-Umsatzes, der von Yahoo-Seiten generiert wird.

Yahoo rechnet damit, dass sich innerhalb der ersten 24 Monate nach dem endgültigen Inkrafttreten des Vertrags ein Betriebseinkommen von rund 500 Mio Dollar anhäufen wird und das Unternehmen etwa 200 Mio Dollar einsparen kann. Langfristig erhofft sich Yahoo von der Koop einen jährlichen Beitrag zum operativen Cashflow von 275 Mio Dollar.

(Quelle: kress)

Denke das ist ein guter Schachzug, eigentlich die einzige Möglichkeit um Google die notwendigen Prozente im Suchmaschinenmarkt abzunehmen.

Jetzt wird Bing allerdings beweisen müssen das die Suchergebnisse stimmen, und Yahoo wird zeigen müssen, dass die Werbetools leisten was der Konkurrent Google schon anbietet.

Bis jetzt hat mich Yahoo nicht überzeugt, die Qualität ist durch die Bank schlechter, die Preise höher und die Aussteuerung der lokalen Kampagnen funktionieren teilweise überhaupt nicht.

Jemand von euch ähnliche oder andere Erfahrungen mit Yahoo und Bing gemacht?

Related posts:

1. Microsoft startet neue Marketingkampagne für Windows Phone
2. Die Top-Marken im Bereich Social Media

Sie hat dabei Punkte für die 100 größten Marken verteilt, je nachdem wie aktiv diese auf Plattformen wie Twitter, Facebook oder in Foren sind.

Und dabei ist folgende Top-Liste rausgekommen, erstaunlicherweise ist Starbucks da auf Platz 1:

1. Starbucks (127)
2. Dell (123)
3. eBay (115)
4. Google (105)
5. Microsoft (103)
6. Thomson Reuters (101)
7. Nike (100)
8. Amazon (88)
9. SAP (86)
10. Yahoo! (85) und Intel (85)

Weiter Infos dazu gibts hier und den kompletten Report mit der kompletten Analyse gibts bei engagementdb.

Related posts:

1. Social Media Statistiken in Echtzeit
2. Alle gegen Google – Microsoft und Yahoo kooperieren